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【央视新闻客户端】
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■孟珂
9月11日，亮马河国际艺术季和2026北京朝阳国际灯光消费季正式启幕 ，演艺演出 、中外艺术节联动开展 ，打造沉浸式秋冬消费新场景 。
不止北京，全国多地金秋消费季同步发力，不约而同将沉浸式体验、首发经济 、夜间文旅 、非遗DIY作为消费升级主角 ，推动体验经济加速融入文旅产业体系 ，成为提振市场、拉动消费的重要力量。这背后反映出我国消费结构持续由物质型向服务型 、生存型向发展型升级。
服务消费扩容提质，为体验经济落地生根 、创新突破提供了广阔市场空间 。国家统计局数据显示 ，2025年我国服务业增加值达80.9万亿元 ，同比增长5.4%，占GDP比重升至57.7% 。从消费终端来看 ，今年前7个月国内服务零售额同比增长5.0% ，增速高于同期商品零售额3.9个百分点，其中旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额分别同比增长11% 、10.1%。数据直观印证 ，居民消费重点正从“买商品 ”向“享服务”“重体验 ”转变 。
场景创新与业态重构 ，是体验经济赋能消费升级的核心逻辑 。传统文旅消费多以观光打卡为主，消费链条短 、互动性弱、附加值低 ，难以激活持续消费潜力。而体验经济打破实物消费与服务消费的边界 ，以场景为载体、文化为内核 、互动为特色，重构城市消费生态 。多地金秋消费季纷纷以特色体验塑造消费亮点，让静态资源转化为动态业态 ，从而有效激活城市消费活力 。
体验经济不仅能够激活短期消费热度 ，更能培育长效消费增长动能，助力消费市场提质扩容。体验式消费兼具个性化 、社交化、情感化特质 ，精准适配年轻群体 、亲子家庭 、外地游客等多元消费群体的差异化需求 。同时 ，体验经济具备极强的产业联动能力，能够串联文旅、餐饮 、住宿 、文创、零售等上下游产业 ，形成“一场景带动多业态 、一活动盘活一座城 ”的良性发展格局 ，推动消费从单点爆发转向全域升温 。
但我们也要清醒看到，体验经济在快速发展过程中 ，同质化复刻 、内容浅层化、文化支撑不足 、配套服务滞后等问题逐步凸显。部分地区盲目跟风夜游 、沉浸式展演等热门业态 ，简单复制场景模式，缺乏本土文化底蕴与特色创新 ，难以实现长效运营 。推动体验经济行稳致远 ，必须立足区域资源禀赋，深挖本土文化内涵，打造差异化、精品化体验场景；同时持续完善交通、服务 、商业配套等软硬件设施 ，补齐消费短板 、优化消费体验 ，真正实现从“网红流量”向“长效留量 ”的深度转变 。
消费是畅通国内大循环的关键环节，场景创新是激活消费潜力的核心密钥。在消费升级与产业转型的双重驱动下 ，体验经济已成为增加消费供给、拓展消费空间的全新赛道。立足新发展阶段 ，持续深耕体验经济，丰富优质供给 、完善配套体系 ，推动商旅文体深度融合 ，必将持续释放消费市场内生动力，为我国经济高质量发展注入源源不断的动能 。
（文章来源：证券日报）
