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中新网北京9月11日电(记者谢艺观)一条瑜伽裤卖到近千元，照样有人抢着买——lululemon ，一个在高净值人群口中高频出现的品牌 ，最近被浇了冷水：最新一季财报全球收入下滑、71岁的创始人奇普·威尔逊被外媒曝出正与妻子办理离婚手续 。
当业绩走上下坡路，lululemon的瑜伽裤“神话 ” ，还能撑多久？
全球营收下滑
据外媒报道 ，lululemon创始人 、加拿大亿万富豪奇普·威尔逊正与妻子办理离婚手续。公开资料显示，奇普·威尔逊于1998年创立lululemon ，夫妇两人于2002年结婚 ，现年52岁的萨默·威尔逊曾担任品牌的创始首席设计师 。
由于双方并未签署婚前协议，一旦离婚诉讼演变为资产平分，奇普·威尔逊估值约61亿美元的个人财富 ，以及价值接近10亿美元的上市公司股份 ，都可能进入分割程序 。外媒指出，这或将对lululemon股价构成影响。
而在此之前 ，lululemon的股价已经历一轮暴跌 。
日前 ，lululemon发布2026财年第二季度财报：全球收入同比下降4%至约24亿美元，可比销售额下降9% 。财报公布后的首个交易日 ，其股价一度大跌近20% ，创八年多来新低，相较2023年末的历史高点已跌去约八成。
lululemon公告截图。
过去几年 ，中国一直是lululemon倚重的市场 。2023财年至2025财年 ，其中国大陆收入分别增长67.2% 、41.3%和28.9% 。截至2026财年第一季度，中国大陆已贡献其全球收入的19% ，是仅次于美洲的第二大市场。
但财报显示 ，2026财年第二季度，中国大陆收入增速迅速放缓至4%，按固定美元汇率计算下降2%；而就在第一季度 ，这一数字还同比增长30% 。可比销售额同样由增转降 ，按固定美元汇率计算下滑8% 。
截至8月2日，lululemon在中国大陆共有174家直营门店 ，较去年同期净增15家。新店仍在贡献增量收入 ，但这一增量已被同店销售额的下滑部分抵消——“开一家、火一家”的稀缺感正在减弱 。
lululemon为何突然卖不动了？
对此，资深品牌管理专家 、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向中新网表示 ，lululemon正遭遇三重压力：一是国内运动户外市场全面崛起 ，对主打专业瑜伽 、依靠社群营销起家的lululemon形成直接冲击；二是瑜伽赛道内部，本土平价品牌兴起 ，分流了用户；三是新增门店表现不及预期 ，单店产出同比下降，拖累整体增速 。
在中国市场连闹风波
过去十余年 ，lululemon在中国完成了从相对小众的瑜伽品牌 ，向高端运动生活方式品牌的跃迁。
消费者对它的认知，也从一条瑜伽裤，扩展到女性运动与健康生活 。正是沿着这条路径 ，品牌建起了高毛利、高客单价 、高复购 、高忠诚度的正循环 。
截图自lululemon中国官网。
但当核心产品失去增长 ，这个循环便开始失灵 。数据显示，2026财年第二季度 ，作为品牌最具辨识度的核心产品 ，leggings销售同比下降约20% 。
在此期间，lululemon负面消息不断 ，也在一定程度上损耗了品牌口碑。
今年5月 ，lululemon在长城举办瑜伽嘉年华活动，品牌大使朱一龙参与的擂鼓表演 ，被指使用与日本太鼓高度相似的鼓具 ，引发争议。
紧接着6月，上海北外滩大型瑜伽活动遭遇暴雨 ，品牌并未取消活动 ，让上千人在湿滑的瑜伽垫上完成动作 。现场画面被网友拿来与电影《周处除三害》类比，组织与预案问题随之放大 。
据媒体报道，在业绩电话会上 ，临时联席CEO兼CFO梅根·弗兰克坦言 ，营收缺口“主要来自中国大陆市场 ”。她将其中的一大因素归结为品牌舆论冲击——第一季度末、第二季度初，社交媒体上的负面评论集中爆发 ，而长城活动的争议进一步加剧了品牌情绪受损 。
与此同时 ，竞争格局又正被重塑 。
被视为lululemon“劲敌 ”的美国品牌AloYoga今年8月正式进入中国市场，天猫开
